A empresa Estrela fundada em 25 de junho de 1937 se tornou um ícone na infância de muitas pessoas e se tornou a mais tradicional e conhecida empresa de brinquedos do país. Depois de um grande período de crescimento e prosperidade a empresa se viu diante de uma crise na década de 90, que afetou toda a indústria de brinquedos no país com a abertura do mercado e que, além de disputar espaço com o contrabando de brinquedos e falsificações, hoje ainda enfrenta dificuldades devido, principalmente, ao comércio de produtos chineses. No entanto, esta crise não parou a empresa continuou lançando e relançando brinquedos. Atualmente, do total de seus produtos, 30 % são oriundos da China, em especial produtos eletrônicos que foram uma das apostas da empresa nestes últimos anos.
O novo foco da Estrela está no mercado de jogos online, a empresa irá se lançar no mercado de aplicativos para celular lançando inicialmente um clássico dos jogos de tabuleiro – o Banco Imobiliário. Sendo o jogo o produto mais vendido pela empresa no último ano ele foi escolhido para iniciar a entrada da Estrela neste mercado no qual espera que mais de 1 milhão de pessoas baixem a versão online do produto que será distribuída gratuitamente. Nele os jogadores terão opções de interagir através de redes sociais e poderão transformar o local onde estão em uma peça do jogo. Inicialmente o aplicativo estará disponível para a rede de usuários de iPhone e, dentro de um mês, deverá estar disponível para usuários de Android. Com esta ação a Estrela espera resgatar muitos de seus antigos consumidores, muitos adultos, os quais acabaram deixando o consumo da marca de lado com o passar do tempo.
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