GRADIENTE RENASCE

Após o período de quase 6 anos fora do mercado a empresa Gradiente retorna por meio da Companhia Brasileira de Tecnologia Digital (CBTD), que atualmente administra a marca. Com o objetivo de inserir 20 produtos estejam no mercado até o final do ano, entre eles produtos de telefonia celular, tablets, produtos infantis e de home entertainment.

 

A estratégia de marketing da empresa inicia com foco digital, sendo que terão seus produtos ofertados em diversos portais da internet, deixando a mídia tradicional para o segundo semestre. A marca utilizará o apelo emocional, o qual já foi constatado como lembrança da marca fazendo parte do passado dos consumidores. Um público importante deste ressurgimento da Gradiente é o infantil, no qual já traz uma linha especial com, além do Meu Primeiro Gradiente, câmera digital, aparelho celular e o Tablet OZ.

A empresa inicia a produção com mão de obra terceirizada e busca entrar no mercado com preços competitivos buscando atingir as classes A, B e C tendo produtos abrangendo todas as faixas etárias.

 

Leia a reportagem na íntegra em mundo do marketing

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MARKETING CULTURAL

Para que muitos eventos culturais se tornem viáveis é comum que se conte com o apoio de empresas. Este processo se dá através do marketing cultural, com um conjunto de ações que visa proporcionar a sociedade maior acesso a cultura e a empresa que apóia um projeto destes que proporciona incentivo fiscal e fixação da marca de forma positiva. A forma como estas ações serão estruturadas e desenvolvidas devem seguir ao planejamento inicial feito pelo setor de marketing que terá foco em determinada estratégia que irá moldar um posicionamento de comunicação da empresa junto ao seu público.

Ao setor de marketing, assim que são definidos os objetivos a serem atingidos com as ações de marketing cultural cabe definir os meios e formas de se investir nesta área. O percentual e os projetos a serem investidos também devem ser analisados com cuidado, pois eles corresponderão à imagem que a empresa obterá juntamente com a divulgação e realização de um determinado evento cultural. As ações de marketing cultural devem estar associadas a outras ações de marketing de forma harmônica para que culminem num resultado coerente com os objetivos traçados. Desenvolvendo esta prática de forma correta a empresa obterá diferenciação na comunicação e identidade agregando responsabilidade social, abrangendo também o leque de opções de divulgação de sua marca.

 

Uma empresa pode fazer uso do marketing cultural não somente se utilizando diretamente de investimento em dinheiro, mas também através de apoio cedendo locações, mate

rial, locomoção, etc. O investimento em marketing cultural não está limitado a grandes empresas, estando ao alcance de empresas de diferentes portes. Atualmente esta forma de ação de marketing não é tão popular e é mais comum ser vista através de grandes acontecimentos culturais incentivado por grandes empresas. Os entraves burocráticos e pouco conhecimento das legislações existentes, assim como o apelo limitado da sociedade por cultura no país e falta de comunicação que facilitem a comunicação entre os produtores culturais e as empresas, são fatores que limitam a propagação deste tipo de ação.

 

E-MAIL MARKETING

Uma das ações de marketing digital é o e-mail marketing, em relação a este tema o site do mundo do marketing publicou um artigo interessante no qual comenta uma entrevista à Newsletter Virid, de Marco Salvi, da Experian no qual chama a atenção para se ter uma base sólida de contatos quando se utiliza o e-mail marketing.

O Brasil apontado como um dos maiores spammers do mundo, pelo grande volume de spams produzidos, enfrenta problemas mediante ao tipo de cliente que recebe e-mails marketing, pois o grande problema não está no volume, mas na aceitação do indivíduo em relação ao e-mail de uma determinada empresa que recebe.

Uma ação mal sucedida de e-mail marketing pode ter um efeito contrário, deixando uma organização com má fama diante dos spams que gera. Além disso, o conteúdo destes e-mails devem ser bem elaborados para surtirem o efeito desejado.

De forma geral, se uma ação de e-mail marketing não tiver seu público alvo bem definido e a aceitação dele, assim como conteúdo dirigido e bem elaborado ela não será bem sucedida.

Confira a matéria na íntegra no blog do mundo do marketing

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Parabéns aos profissionais e estudiosos de marketing pelo dia 08/05 onde se comemora o dia do profissional de marketing.

 

 

 

 

 

 

 

“Marketing não é um evento, mas um processo. Ele tem um começo, um meio, mas nunca um final, pois ele é um processo. Você melhora, aperfeiçoa, e até interrompe, mas nunca para o processo completamente.”

(Jay Conrad Levinson)