50 ANOS DE HAVAIANAS

Uma marca que neste ano completa 50 anos e saiu do esquecimento nos anos 90 para ganhar o mundo. Ela é referencia tanto para as pessoas mais humildes quanto para os mais abastados, podendo ser encontrada em supermercados ou ao lado de grandes marcas do mundo da moda. Esta é a Havaianas, que teve seu início em junho de 1962, inspirada em sandálias de palha de arroz utilizada agricultores japoneses. Se a inspiração de seu formato foi humilde o de seu nome não foi – Havaí – lugar paradisíaco que representava o uso em locais de clima quente freqüentado por pessoas ricas e famosas.

A marca que se popularizou rapidamente e pela maior parte do tempo foi vendida para classes mais desfavorecidas até o ano de 1994 quando iniciou-se uma mudança de posicionamento com o lançamento da Havaianas Top, contando com cores e formato diferenciados. Alterando o valor do produto para um patamar mais alto, grande investimento na comunicação e focando certos nichos do mercado a nova fase da marca começava a deslanchar. Foram surgindo modelos de sandálias personalizadas e criações realizadas com parcerias de grandes marcas. Até que se tornou popular nas mais diferentes camadas da sociedade, mantendo sempre um novo ciclo de inovações em seus modelos de sandálias.

Nos últimos anos a Havaianas estendeu seu portfólio, investindo em produtos diferenciados como toalhas, bolsas e calçados fechados, sempre mantendo o perfil da marca. Os calçados fechados, lançados em 2010, inicialmente eram voltados ao mercado europeu, o qual sentia falta do uso de calçados da marca em tempos de frio. Atualmente lançando 2 coleções por ano a Havaianas mantém seu posicionamento como uma marca sempre atual no mundo da moda. Outro ponto importante para a marca está em seu mercado internacional, no qual é necessário que se entenda o perfil de cada público e sua cultura. Em países que a marca ainda é nova ela se utiliza de distribuidores locais que já conhecem a região e o mercado. Em países aos quais ela já está consolidada mantém uma distribuição própria. Mantendo o seu portfólio em crescimento hoje a marca disponibiliza, além dos já citados, produtos como chaveiros e pingentes para celular e em breve deverá lançar capas para iPads e iPhones. A idéia é manter essa diversificação constante e expandir o seu mercado de atuação. A empresa também prepara ações para comemorar os seus 50 anos de criação, como o lançamento de uma sandália que remete ao modelo original da primeira Havainas criada, que terá sua renda integralmente revertida para a Unicef.

 

A matéria original é do mundo do marketing