Empreendendo com marketing


Para iniciar a estruturar um novo negócio é indicado que você faça uso de um plano de negócios. Seu planejamento demanda a visualização do local aonde se quer chegar e o que poderá acontecer no futuro. Porém, muitas coisas podem mudar ao longo do tempo. Quando você está iniciando um negócio no qual não tem muita experiência ou o mercado é desconhecido arquitetar um plano de negócios pode não ser tão útil.

O foco para que seja possível dar um impulso inicial no seu negócio é conseguir, ao menos, um cliente satisfeito com o produto/serviço que você oferece. Tendo esta referência você poderá compreender muitas situações que irão gerar problemas e lacunas que podem ser utilizadas como vantagens para o seu negócio. Assim, você terá embasamento para criar seu plano de negócios mais detalhado e realista.

empreender

Tenha em mente que ser ousado, inovador e saber solucionar problemas são habilidades importantes para o empreendedor.

 

VOCÊ PODE FAZER USO DA SUA EXPERIÊNCIA PARA AUXILIAR SEU EMPREENDIMENTO.

 

Você pode utilizar o marketing empreendedor para auxiliar na construção de seu empreendimento. Funciona com práticas mais informais sendo voltado aos pequenos negócios. O marketing empreendedor une conceitos de marketing e empreendedorismo assumindo as características do perfil do empreendedor. Desta forma, a experiência e os relacionamentos construídos pelo gestor irão influenciar diretamente nas ações de marketing.

O funcionamento do marketing empreendedor acontece inicialmente pela comunicação direta junto a rede de relacionamentos do empreendedor reunindo informações e caminho num ciclo que almeja atingir ajustes e inovações incrementais nos produtos/serviços que você oferece.

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Marketing de Guerrilha – Dicas

O marketing de guerrilha, termo que surgiu na década de 70, tem este este nome por se utilizar de técnicas de guerrilha, ou melhor dizendo, ações diferenciadas que tem objetivos específicos. Estas ações costumam ser utilizadas por empresas de menor porte, com orçamentos limitados, e que são inexpressivas em suas áreas de atuação, mas fazem frente a grandes empresas do setor. Utilizam táticas que fazem uso do campo de atuação, do público-alvo e do efeito surpresa como armas para se manter vivas e destacar em meio a um mercado cada vez mais disputado.

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A Exame.com publicou 9 dicas de marketing de guerrilha através do especialista em marketing Eduardo Andrade que devem ser levadas em consideração se você planeja uma ação dessas.

1.Defina objetivos claros: o briefing da ação deve ser muito bem preparado para não gerar frustrações no contratante da campanha. Defina se o objetivo á aumentar o tráfego no website da empresa, gerar comentários nas redes sociais, fazer a marca ser lembrada ou divulgar um vídeo ou novo produto.

2.Faça o público interagir com a campanha: um dos pontos fortes do marketing de guerrilha é a possibilidade do target interagir com a marca. Por isso, promova conexões da ação com redes sociais, QR codes, interferência do público em vídeos e peças publicitárias, relacionamento entre os participantes da campanha, etc. A proposta deixa de ser estática e unilateral e passa a ser dinâmica e bi ou multilateral.

3.Vire notícia: informação é diferente de notícia. Esse princípio da comunicação retrata muito a intenção das ações do marketing de guerrilha. Anúncios convencionais trazem uma série de dados e informações, mas raríssimas vezes se tornam notícia. A intenção aqui é que a própria mídia noticie sua proposta como algo fora do usual.

4.Não deixe de utilizar mídias convencionais: as mídias convencionais sempre terão seu lugar, e já provaram por décadas de atividade que podem gerar bons resultados se bem usadas. É um equívoco acreditar que ações de guerrilha irão substituir totalmente campanhas tradicionais. O ideal é combinar as campanhas de marketing propondo uma comunicação integrada.

5. Atenção à verba: os custos envolvidos geralmente são baixos, o que evidencia um cuidado ainda maior na assertividade da proposta. O próprio nome dessa atividade de marketing remete às guerrilhas urbanas nas quais um oponente mais fraco (com recursos escassos) tenta vencer o adversário mais forte (geralmente com mais verba). As campanhas geralmente têm um custo mais baixo que divulgações nas mídias tradicionais.

6. Use equipes multidepartamentais ou multidisciplinares: no desenvolvimento da campanha, as experiências e expectativas diversificadas de um conjunto de profissionais tendem a promover o inusitado e impactante. Saiba trabalhar de forma holística e criativa com a equipe de desenvolvimento.

7. Mensure os resultados: já dizia Peter Drucker: quem não mede não administra. Assim, esteja atento aos instrumentos de mensuração adequados ao objetivo da campanha. Os indicadores são diversos como número de likes, comentários, intervenções na peça publicitária, quantas pessoas foram expostas diretamente pela ação de marketing, número de visualizações, o que foi falado na web (perspectiva qualitativa), o quanto se gerou de mídia espontânea, etc.

8. Evidencie o boca a boca: a velha máxima de “falem de mim” deve ser explorada ao extremo no marketing de guerrilha. A intenção é intrigar as pessoas para que elas comentem sobre o acontecimento promovendo a marca. Mas o anunciante deve estar preparado para receber comentários positivos e negativos e, quando for necessário e possível, fazer intervenções de correção.

9. Faca seu anúncio não parecer um anúncio: pode parecer contraditório, mas quanto mais disfarçado for o anúncio, mais as pessoas terão curiosidade e deixarão de ter resistência a ele. O foco é promover a experiência capaz de gerar atenção e envolver pessoas.

Link da reportagem original: Exame.com

Remake – Carrie, a estranha

Dia 18 de outubro estreia nos EUA o remake do filme Carrie, a estranha e como ação promocional para o filme foi feito um video que reproduz uma pegadinha reproduzida no que seria um café que foi preparado para encenar o surto de uma garota com poderes sobrenaturais e que teve grande repercussão nas redes sociais.

Vale a pena assistir o video que segue:

 

Para quem quiser conferir segue também o trailer oficial do filme:

 

 

TESTE DOS SANDUICHES DE PROPAGANDA

O mundo do marketing publicou uma matéria interessante comparando alguns sanduíches apresentados em propagandas de marcas famosas com os mesmos sanduíches destas marcas vendidos ao público em geral. Interessante verificar a grande diferença entre os sanduíches praparados para as propagandas e os vendidos aos consumidores. O próprio McDonald`s reconhece que altera os sanduíches para parecem mais atrativos nas propagandas.

 

 

 

 

 

A questão que fica é a seguinte:

Até que ponto essa alteração para melhorar a aparência dos sanduíches na tv, que acabam até distorcendo a realidade, é válida?

 

 

 

 

 

 

Segue o link da matéria no mundo do marketing

SONY COMPRA EMPRESA DE SERVIÇO EM NUVEM

A Sony comprou a empresa Gaikai, que trabalha com processamento de mídia remoto o qual apresenta de forma comprimida para seus clientes através do serviço em nuvem. Como a Sony é a primeira grande companhia de videogames a adquirir tal serviço especulasse quais seus principais objetivos com esta aquisição. Até o momento nada foi revelado, mas entre as possibilidades estaria a compatibilidade de jogos atuais e que exigem grande poder de processamento em plataformas de menor capacidade, como um playstation 2 rodando jogos de um playstation 3. Além disso, a Sony pode estar com intenções de investir na acessibilidade de seus portáteis ou aparelhos móveis em geral que podem acessar uma gama maior e mais poderosa de aplicativos e jogos, ou mesmo estar focando no mercado de set-top-box incluindo a possibilidade de acesso a jogos no aparelho, por exemplo.

 

O certo é que esta movimentação da gigante do mercado de eletrônicos não passará despercebida, logo poderemos acompanhar a reação de outras empresas de entretenimento eletrônico frente às mudanças e investimentos da Sony.

 

Leia mais em idgnow

A INFLUÊNCIA DA CLOUD COMPUTING

Conforme matéria publicada aqui no blog mkt em abril a cloud computing, ou computação em nuvem, já não é mais uma tendência, mas uma realidade. Onde a preocupação com o sistema operacional, sua capacidade e atualização de softwares fica em segundo plano, pois o acesso as funcionalidades e arquivos é feito remotamente. Este meio de acesso e processamento de informações esta mudando aos poucos a forma como interagimos com o meio eletrônico. Seja com os smartphones, tablets e todo aparato tecnológico móvel ou em meios não convencionais que vem surgindo, partimos para um acesso remoto e globalizado de informações. Podendo acessar nossos perfis e arquivos em diferentes dispositivos e interagir com eles com diferentes pessoas, redes e serviços.

A exigência com a capacidade dos computadores vai diminuindo e com isso os preços. Ganha espaço também sistemas operacionais como Linux que pode ser utilizado com menos recursos, assim como sistemas operacionais alternativos que vão sendo adaptados a dispositivos que não exigem ou mesmo não foram projetados para trabalhar com grande capacidade de processamento como é o caso do Android ou iOS da Apple.

Toda essa mudança é acompanhada da tendência mundial da popularização do acesso à internet. Com preços e tecnologia de acesso e velocidade cada vez mais acessíveis e locais de acesso público gratuito.

A rede de varejo Amazon.com foi uma das primeiras a aproveitar as oportunidades que a cloud computing oferece. Partindo da sua necessidade de investimento em hardware para dar conta da demanda crescente que se apresenta em certos momentos, em especial o natal. Em 2002 a rede de varejo acabou aproveitando o tempo ocioso do sistema para começar a alugá-lo, anos depois tendo lançado os serviços baseados em computação em nuvem e armazenagem remota de arquivos Simples Storage Solution (S3) e o Elastic Compute Cloud (EC2)

No Brasil a computação em nuvem tem uma distância muito grande a percorrer até se tornar popular. No entanto, apesar de começar lentamente o uso desta tecnologia, o país atualmente está tendo um crescimento rápido. Um dos grandes entraves a ser enfrentado pelo país para o pleno desenvolvimento desta tecnologia é o acesso a internet de banda larga, que ainda é muito limitado. Sem banda larga e conexões de internet de qualidade a computação em nuvem não pode existir. Assim, é preciso que os investimentos comecem pela infra-estrutura de acesso a internet no país.

DESACELERAÇÃO DO CONSUMO

Aproveitando a oferta de crédito oferecida aos brasileiros, principalmente aqueles que fazem parte da classe C, muitos consumidores chegaram ao limite de sua capacidade de pagamento enquanto outros já estão inadimplentes. Os meses de março e abril atingiram taxas de inadimplência que não se viam desde junho de 2000, acumulando altas crescentes. O governo aplica medidas para tentar barrar a desaceleração do consumo como é o caso da diminuição do spread bancário buscando incentivar o crédito. A tendencia é que estas medidas levem tempo até surtir efeito, principalmente se a renda da população não mantiver crescimento. Especialistas apontam que estamos passando por uma fase em que os consumidores endividados buscam se organizar e possibilitar o aumento de sua capacidade de endividamento. Até que isto aconteça, através de renegociações e possibilidade de empréstimos mais longos e com juros mais baixos, enfrentaremos um período de desaceleração da economia. Cabe ao profissional de marketing entender o período pelo qual passamos e buscar nas dificuldades as oportunidades de crescimento.

 

O pessimista vê dificuldade em cada oportunidade; o otimista vê oportunidade em cada dificuldade.”

 (Winston Churchill)